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宝马社会责任战略升级 留守儿童将收获哪些惊喜

时间:2018-09-23 10:18:54  来源:本站  作者:

  【环球网汽车报道】留守儿童,英文中为left-behind children,指那些父母常年在外地务工而自己留在农村生活的孩子们。随着外出打工人数逐步增加,越来越多的留守儿童们的身心健康得不到很好的照料。这一社会现象近年来受到了极大的关注,很多企业也将帮助留守儿童作为其开展社会责任的重点方向,宝马汽车即是其中的一员。

  2011年,“BMW童悦之家”儿童关爱计划正式启动。该项目是宝马BMW针对中国社会经济欠发达地区留守儿童社会问题,以课程创新、师资培训、广泛参与、平台分享等形式,帮助留守儿童拥有更平等发展机会的企业社会责任项目。项目通过带动BMW经销商、员工、爱心车主等各利益相关方及社会爱心人士的广泛参与,为经济欠发达地区的留守儿童提供成长之悦。

  截至目前,全国已建成56个“BMW童悦之家”,覆盖28个省、自治区及直辖市,超过5万名儿童从中受益。近万名BMW爱心车主、经销商和员工参与了童悦之家的志愿服务活动。

  6月16日,“BMW童悦之家”在沈阳正式发布“快乐足球”的主题内容。未来三年,BMW将携手包括经销商、爱心车主在内的各利益相关方与国际公益组织“儿童乐益会”一道,在全国“BMW童悦之家”全面推广“快乐运动”教育,旨在通过创新的教育理念和多样化的运动方式,帮助改善留守儿童的心理健康和身体素质。这标志着“BMW童悦之家”完成了从捐赠型资助向技能培养型资助的升级。

  宝马集团大中华区总裁兼首席执行官康思远先生在发布会现场表示:“作为一个负责任的企业公民,BMW始终致力于社会的可持续发展。作为战略型企业社会责任强有力的倡导者和实践者,BMW结合自身资源和核心竞争优势,积极号召各利益相关方长期参与企业社会责任项目,为社会创造共享价值,助力解决中国社会问题。”

  华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士也表示:“作为BMW特有的利益相关者参与企业社会责任的平台,6年来,BMW广泛发动经销商、爱心车主、爱心员工深度参与BMW童悦之家,他们为社会、留守儿童付出了不懈的努力,令人尊敬。未来BMW将在战略型企业社会责任的引导下,与广大利益相关方一道,通过实施快乐足球、快乐运动会等教育模式,以技能培养型的资助理念,继续帮助解决留守儿童心理健康等儿童发展问题。”

  据悉,在未来三年里,BMW将与倡导以运动解决儿童发展问题的公益组织“儿童乐益会”合作,在“BMW童悦之家”开展“快乐运动”教育,为留守儿童设计符合发展需求的创新运动体育课程,促进孩子们身心健康发展。

  BMW将对“BMW童悦之家”留守儿童学校的校长和老师进行“快乐足球”培训。经过培训的老师在留守儿童学校中开展以“快乐足球”为主要内容的体育课,让孩子们在足球运动中感受成长之悦;无法开展足球运动的学校,BMW会发动经销商、爱心车主、员工,定期为孩子们举办“快乐运动会”。明年,BMW计划在“BMW童悦之家”留守儿童学校中建立至少20支校足球队,并组织校际联赛与“快乐足球”夏令营。BMW还将联合“儿童乐益会”,发布面向全国留守儿童学校的运动体育教材,以创新思维实现企业社会责任的社会利益最大化。

  留守儿童们不仅仅面临基本生存方面的困难,同样也承受着更多来自心里的孤独。

  在今天的“快乐足球”活动中,爱心车主们通过视频分享了参与“BMW童悦之家”的故事。阮立志先生说,他深深感到改变命运的不是物质,而是精神,留守儿童更需要一个通往外面世界的窗口。另一位爱心车主雍丹女士也认为,公益是一种大爱,公益传达的氛围、环境和文化比物质更重要。

  十八大以来,党中央高度重视中国留守儿童的健康发展。2016年,国务院印发《关于加强农村留守儿童关爱保护工作的指导意见》,号召全社会共同关注留守儿童的健康成长。同时,据调研显示,农村留守儿童体育运动现状令人堪忧。

  基于此,2016年,根据宝马集团发布的“全新第一战略”,以及公司最新的企业社会责任战略,BMW再次升级了在中国的企业社会责任战略,从慈善捐助性公益升级为战略型企业社会责任,充分利用BMW的资源和核心竞争优势,重点关注两大领域:推动社会发展,共享发展成果,以及安全出行与可持续发展。其三大企业社会责任旗舰项目均顺利完成从捐赠型向战略型的升级: “BMW儿童交通安全训练营”利用企业自身优势解决实际社会问题,创造共享价值,成为BMW专长性企业社会责任项目;“BMW中国文化之旅”从资金资助转向平台支持,打造BMW标志性企业社会责任项目;“BMW童悦之家”实现由捐赠向技能培养的转变,成为BMW独有的利益相关者参与企业社会责任的平台。

   据了解,“BMW童悦之家”是BMW独特的利益相关者参与企业社会责任的平台,旨在通过利益相关方的陪伴,关爱留守儿童心灵成长。未来,将整合课程创新、教师培训、广泛参与和资源共享,为留守儿童提供平等的发展机会。

   在“BMW童悦之家”项目中,BMW爱心车主俱乐部的车主和经销商成为最重要的践行者与参与者。16家爱心车主俱乐部、300万名车主、庞大的经销商网络已经成为BMW践行企业社会责任最宝贵的资源,同时也是BMW差异化其他企业履行社会责任的最大特征,这在中国汽车行业乃至整个企业社会责任领域都是独一无二的。

   “BMW爱心车主俱乐部”是在宝马爱心基金和经销商的支持和引导下,作为民间自发组织的爱心团体,始终坚持结合自身优势,组织发起各类公益实践,助力本地社会问题的解决。截至2016年底,全国已经成立16家宝马爱心车主俱乐部,会员达到2,700人,覆盖BMW在中国的五大区域市场,形成一个可持续的公益生态网。

   在BMW经销商的支持下,“BMW爱心车主俱乐部”组织了310多场包括“BMW童悦之家”儿童关爱计划在内的公益活动,超过18,000名从中受益。

  相信在以宝马为代表的企业以及社会各界的共同关怀下,留守儿童们不仅在成长过程中衣食无忧,同时也可以在心理方面获得健康发展。

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